市場不景氣 家裝企業紛紛提早“暖場”

　　放眼整個家裝市場，由于絕大部分人都相當看好早春市場，所以家裝公司新年后的第一場戰役已經打響，為了爭得開年的第一杯羹，越來越多的裝飾公司和家居賣場在春節短暫的休息后，就開足馬力搶占市場。

　　家裝企業紛紛提早暖場，最主要因素還是市場的不景氣。

　　眾所周知，限購造成樓盤成交量的明顯下滑，另外由于購房人的觀望情緒嚴重，從而導致家裝市場的接單情況也隨著成交量的下降而大受影響。如今市場大勢不好，家裝公司只能提前下手，能搶多少是多少。

　　今年過年較早，天氣回暖較快，況且局勢如此，家裝公司集體促銷也是理所當然。一家居賣場負責人江先生認為，毫無疑問，近期政策對樓市的影響較嚴重，某種程度上打壓了部分剛需，長此以往勢必會對家居市場產生一些負面影響。裝飾公司負責人陳先生表示，調控措施使房價大范圍下探的可能性微乎其微，而新樓盤的減少和交易量下降，將加重消費者觀望情緒，短期對家居行業形成利空。

　　市場越來越小，如不搶占先機抓住客源，到后期就會比較被動。因此，家裝市場熱鬧的時間越來越早也就不足為奇了。活動促銷、拉動市場回暖成為今年春季家居市場上的普遍現象，也成為企業在金融危機下的發展共識。不過在記者走訪過程中，也有不少商家表示，很多業主只是先來看看，除非產品的價格十分誘人，否則絕不輕易出手。

在3月份，尤其是3·15期間，各品類商家都趁機大“放價”，將3月份活動推向高潮。而在競爭日趨激烈的市場中，保持一定的關注度和曝光率無疑是至關重要的，這樣才不會在花樣繁多的活動中被湮沒。“至少要在市場中保持一定人氣，才能進一步提高市場占有率。而如何才能吸引人氣？最直接有效的辦法自然是做活動搞促銷。”尤其是上半年能不能熱得起來都不好說，誰也不敢拖，都往前搶。

　　市場競爭越演越烈，品牌與品牌間存在著巨大的競爭壓力，商家該如何搶占有限的市場資源呢？一業內人士表示，一是大型商場為主導，集中開展促銷活動，搞旺人氣，從而幫助商戶提高銷售業績；二是品牌商家聯合廠家讓利，實現銷售業績的突破。同時，各商家還將經營方式轉變為主動出擊招攬客戶，比如促銷推廣注重針對性和品牌炒作、宣傳注重時效性等等。只有這樣，各商家才能在即將到來的暖市中攫取自己的市場份額。