消費電子展借力“中國制造”加速國際化進程

【好展會網(wǎng)  消費電子專題】 近期，美國有線新聞網(wǎng)CNN在亞洲市場播出的一則30秒商業(yè)廣告頗受國人的關(guān)注。 <br /> <br /><br />　　運動鞋、冰箱、MP3播放器這些都印著中國制造的標(biāo)簽，廣告上的畫面集中展現(xiàn)了中國制造無處不在的身影；中國制造，世界合作的理念貫穿整個廣告。這則廣告被認(rèn)為是中國政府的首個品牌宣傳活動，其力求提升中國品牌在海外的知名度。 <br /> <br /><br />　　其實，在全球化深入發(fā)展的今天，各經(jīng)濟體之間的合作、交融日益緊密，就一件產(chǎn)品而言，從創(chuàng)意、設(shè)計到制造，從品牌到營銷，都形成了你中有我、我中有你的特色。 <br /> <br /><br />　　如今，品牌輸出為代表的全方位輸出，已成為國際資本流動的新亮點，而品牌競爭也成為國際競爭的焦點。中國電子商會常務(wù)副會長王寧在接受本報記者采訪時說。 <br /> <br /><br />　　王寧說，其實，近年來有遠(yuǎn)見的中國消費電子企業(yè)一直在堅持不懈地進行著國際化的進程，如何逐漸從產(chǎn)品的代工和出口逐漸進步到品牌的國際化運作，是每個有志于走出國門的中國企業(yè)都在經(jīng)歷的過程，只有真正做到了品牌的國際化，才能夠成為一個強大的國際化品牌。 <br /> <br /><br />　　而成為一個強大國際化品牌的道路何等艱難。對于中國消費電子企業(yè)來說，在奮力開拓國際市場的時候，只能形單影只地去單打，在打造國際化品牌的時候，又很難有機會利用國內(nèi)其他廠商的整體力量。其實，在中國消費電子企業(yè)不斷推進品牌國際化的時候，一個整體展現(xiàn)實力的舞臺顯得更加重要。 <br /> <br /><br />　　中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10評選活動或許將成為中國消費電子產(chǎn)業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略的一個舞臺。王寧表示。 <br /> <br /><br />　　王寧說，作為一家行業(yè)協(xié)會，中國電子商會舉辦了中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10評選活動，今年是第四屆，活動地點依然設(shè)在全球矚目的美國拉斯維加斯國際消費電子產(chǎn)品展覽會?CES?現(xiàn)場。我們是想在美國為中國消費電子品牌提供了一個集中展現(xiàn)企業(yè)品牌的國際化舞臺，向世界闡釋中國品牌的品質(zhì)和思想。 <br /> <br /><br />　　據(jù)悉，海爾、海信、TCL、聯(lián)想、長城、德賽、長虹、同方、京東方、創(chuàng)維等企業(yè)，均參與了2009-2010(第四屆)中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10活動。 <br /> <br /><br />　　在一個國際展會上，集中推廣中國品牌，這是國內(nèi)其他任何一個協(xié)會都沒有做過的事情。消費電子出版總監(jiān)朱東方在接受采訪時說。 <br /> <br /><br />　　朱東方介紹說，2010年1月，2009-2010中國消費電子領(lǐng)先品牌Top 10，將在2009 CES美國消費電子展的現(xiàn)場揭曉。本屆評選活動的主題是品質(zhì)鑄就主流，智慧創(chuàng)想未來，主要是關(guān)注品質(zhì)和創(chuàng)新內(nèi)容。目前，美國國際消費電子展(CES)的主辦方美國消費電子協(xié)會，已經(jīng)全面參與到評選活動中，所以整個力度也是不一樣的。 <br /> <br /><br />　　美國消費電子協(xié)會總裁兼CEO蓋瑞夏培羅說，現(xiàn)在，中國的消費電子企業(yè)越來越重視全球推廣和品牌建設(shè)，越來越多的中國公司認(rèn)識到，一個有價值的品牌對企業(yè)是非常重要的，它標(biāo)志著高品質(zhì)和信譽。參加CES展的中國企業(yè)，可以通過展會提升知名度，得到國際認(rèn)可，與采購商建立良好關(guān)系。 <br /> <br /><br />　　而本屆評選活動恰逢中國制造廣告在美國有線電視新聞網(wǎng)播放，其形成的有利氛圍，使本次活動的獲選企業(yè)更加容易引起全球的關(guān)注。 <br /> <br /><br />　　但王寧會長同時認(rèn)為，一次好的廣告宣傳、一次重要的展會亮相，是可以換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。尤其是中國企業(yè)在開拓全球市場的時候。 <br /> <br /><br />　　對于中國制造，中國政府可以進行全面的營銷策劃，體現(xiàn)合作共贏，制定長遠(yuǎn)的國家品牌戰(zhàn)略。這對于中國制造乃至中國企業(yè)的國際競爭具有重要的戰(zhàn)略意義。王寧說。</p><br>
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