我國鞋類出口競爭力劣勢分析

【好展會網  鞋業專題】 <p>行業惡性競爭嚴重 <br /> <br /> 多年來，我國制鞋業一直以典型的粗放經營模式發展，低價競銷現象嚴重。目前我國鞋類產品的生產能力已經大大超過市場的容納能力，產品價格一降再降，市場競 爭達到了白熱化程度。為了生存，企業不得不猛擠出口這座獨木橋，壓價競銷。據美國統計局統計，2006年在美國成品鞋市場上，我國鞋類產品占其進口鞋 市場的86.1%，金額占72.8%，每雙鞋平均價格只有6.62美元/雙，不足意大利鞋(平均43.1美元/雙)的1/6，不足巴西鞋(平均13.36 美元/雙)的1/2，比越南鞋(平均10.56美元/雙)低37.3%，比泰國鞋(平均12.43美元/雙)低46.7%。粗放經營、以量取勝的做法嚴重 地阻礙了我國制鞋工業的進一步發展。 <br /> <br /> 企業研發力量不足、人才匱乏 <br /> <br /> 我國制鞋業科技力量薄弱，科技進步貢獻率很低，科研、開發、設計、信息等方面的人才及相關的軟硬件匱乏。制鞋企業多為低水平重復，自主設計比重小，舒適 性、功能性新產品的研究與國外差距很大，結構性矛盾非常突出。低價競爭使得我國制鞋業根本無力顧及科技的投入，從而進入惡性循環。 <br /> <br /> 人才的不足主要體現在經營管理人才、營銷人才和科技人才的不足。我國的私營企業大都是家族式的，企業管理者受教育程度不高，缺乏專業的經營管理知識。我國 制鞋企業的營銷人才，尤其是跨國營銷人才更是奇缺，這對我國鞋企業發展、壯大、走向國外市場是一個很大的障礙。科技研發人才的不足使我國制鞋業缺少自主設 計、研發。因此，我們的競爭優勢仍是低水平的價格優勢、數量優勢，缺乏核心競爭力。 <br /> <br /> 缺乏國際知名品牌 <br /> <br /> 目前我國鞋類產品已經有了中國名牌、馳名商標等，但這些品牌在國外的知名度和市場占有率很低。世界知名品牌鞋的原產地基本上都是中國，都是國際品牌在中國做貼牌加工的，中國企業只負責生產。由此看出，我們有很強的加工生產能力，但沒有市場認可的自有品牌。 <br /> <br /> 出口市場過度集中 <br /> <br /> 出口市場的過度集中也是造成我國鞋類出口價格低的原因之一。美國、歐盟、日本、俄羅斯、香港是我國鞋出口的主要目標市場，占我國鞋類出口總量的88%，而且出口香港的產品也被轉口到美國和歐盟。</p>
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