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風(fēng)雪中的別樣溫暖，2018第七屆武漢汽車文化節(jié)圓滿落幕
【好展會網(wǎng) 車展專題】
(好展會網(wǎng) 車展專題 )
2018年是中國汽車市場深度變革的一年，同時也是汽車消費再度趨緩的一年。武漢汽車消費市場在這一年當(dāng)中表現(xiàn)出渠道多元化、消費理性化、增速趨緩的全新狀況，這為本土的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了許多全新的課題，從事汽車消費領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)都積極在內(nèi)功修煉、需求捕捉、策略調(diào)整等方面尋求有效的破解之道。這些現(xiàn)象在本屆武漢汽車文化節(jié)上都有具體的體現(xiàn)，車展主辦方、汽車經(jīng)銷商，甚至每一個銷售人員都在因時而變，全身心投入到購車客戶的服務(wù)上。他們或創(chuàng)新、或堅韌、或融通，在這個車市冬日里表現(xiàn)出亮眼的行業(yè)品質(zhì)。
12月9日，本年度武漢汽車文化節(jié)圓滿落下帷幕。作為武漢歲末最后一場大型室內(nèi)車展，本屆武漢汽車文化節(jié)所處的時間節(jié)點為2018年度的最后一個月，車展期間，入冬以來的首場寒流來襲，惡劣的天氣并沒有對車展帶來很大的影響，反而讓參與車展籌備和運作的所有人更加積極投入，卯足干勁，最終在這個特殊的時間段為今年銷售任務(wù)畫上了圓滿的句號。現(xiàn)場各汽車品牌的促銷政策、車展的營銷模式、到場觀眾的福利設(shè)置等等各方面都有別于往年，使得江城市民對本屆武漢汽車文化節(jié)的關(guān)注度和參與度雙雙超出預(yù)期。
主流品牌齊聚 風(fēng)雨中訂單頻傳
歲末是汽車消費相對旺盛的節(jié)點，每年的武漢汽車文化節(jié)都是各主流汽車品牌沖量降價的最佳時機，同時也是市民選車購車的關(guān)鍵節(jié)點。
本屆武漢汽車文化節(jié)由華中國際車展原班人馬打造，力邀40余個主流汽車品牌300多個車型分布武漢國際會展中心東、西、中、南廳和室外廣場，參展品牌涵蓋賓利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐、路虎、凱迪拉克、沃爾沃、英菲尼迪、奧迪、林肯、奔馳、寶馬、進(jìn)口大眾、斯巴魯、紅旗、廣汽菲克、上汽大眾、一汽大眾、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、廣汽本田、廣汽豐田、北京現(xiàn)代、長安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、一汽豐田、雪佛蘭、別克、東風(fēng)悅達(dá)起亞、斯柯達(dá)、長安鈴木、WEY、領(lǐng)克、廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、哈弗、MG、榮威、吉利、寶駿、一汽森雅、諾優(yōu)房車、大通房車、旌航房車、順旅房車等，現(xiàn)場交相輝映熱鬧非凡。
展會搭建的幾天為武漢入冬以來第一場寒冷的前夕，現(xiàn)場的工作人員和搭建人員在冒著風(fēng)雨，精心籌備，經(jīng)過三天的連續(xù)作戰(zhàn)，為廣大市民搭建了一個溫暖、舒適、安全的展會現(xiàn)場。
本屆車展在冬季降溫的惡劣天氣中拉開帷幕，雖然開展的前兩天雨雪交加，但各大品牌車商依舊堅守承諾，在酷寒的廣場外等待著購車市民的到來，現(xiàn)場訂單頻傳，陡然的低溫與現(xiàn)場火熱的成交畫面形成了強烈的反差，后兩日天氣轉(zhuǎn)好，預(yù)報的大雪并未降臨，周末迎來海量的觀眾來到了現(xiàn)場選購愛車，一派火熱的購車場景呈現(xiàn)在大家眼前。
多維度促銷看車買車福利多多
為區(qū)別于年底數(shù)量眾多的小型汽車展銷會，武漢汽車文化節(jié)在促銷上更接地氣、更注重實在，前來買車的市民深深感覺在這次車展上買車得到的實惠不僅僅是車價上的大降幅，更能感覺到車展現(xiàn)場各類實在、大額獎勵帶來的驚喜。
組委會與本土資深汽車媒體人深度合作打造的萬人砍車團，從招募到落地環(huán)環(huán)相扣，展期四天服務(wù)了近1000人的買車咨詢及現(xiàn)場議價，幾位媒體老師的忙碌和辛苦讓每一位顧客買車不再盲目，收獲了大家的一致好評；參與砍車團的團友不僅得到價值不菲的簽到禮，購車后的油費補貼也表現(xiàn)出車展主辦方的滿滿誠意。
因雨雪天氣，本屆武漢汽車文化節(jié)取消現(xiàn)場購票和驗票，為前來看車買車的市民創(chuàng)造了通暢便捷的觀展環(huán)境，且前期通過各種渠道獲取的門票均能在車展現(xiàn)場換取一份精美的簽到禮。200抵1000的購車優(yōu)惠活動、獨寵一人的車展錦鯉活動、車展專供特價車、購車送車膜活動等一系列接地氣的福利和優(yōu)惠，不僅讓參展的各品牌收獲了滿滿的訂單，同時也讓武漢汽車文化節(jié)收獲了極好的口碑，更重要的是為渠道分散、信息碎片等汽車營銷困境探索出一個個行之有效的促銷技巧。
多維度整合探索全新的營銷方式
車展除了優(yōu)惠政策、福利活動外，還需要更多的優(yōu)質(zhì)合作方的廣泛參與，本屆武漢汽車文化節(jié)除了線上搜索、信息流，以及汽車垂直媒體和本土優(yōu)質(zhì)媒體的合作外，也得到更多各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作方的大力支持，以盼達(dá)用車、EVCARD、曹操專車為代表的共享出行，以雀巢咖啡、工貿(mào)家電為代表的零售服務(wù)，以第一口腔為代表的健康服務(wù)，以龍膜、賽博傳奇為代表的汽車后市場等，這些優(yōu)質(zhì)的合作方不僅為廣大購車消費者提供了大量的福利，也從生活的各個方面讓人們了解到汽車之于生活的巨大改變。
武漢汽車文化節(jié)在汽車營銷上以精準(zhǔn)營銷為核心的營銷模式加上各類優(yōu)質(zhì)企業(yè)的深度合作，使得本屆車展成為寒流中的一股暖風(fēng)。
2018第七屆武漢汽車文化節(jié)已經(jīng)落下帷幕，感謝參與車展的各位參展商、銷售人員、媒體人的努力付出與寒風(fēng)中的堅守，同時感謝廣大市民對武漢汽車文化節(jié)的關(guān)注和信賴，在接下來的一段時間里，我們將更進(jìn)一步研究和探索汽車營銷環(huán)節(jié)所面臨困境的破解之道，努力將為客戶創(chuàng)造價值，為觀眾創(chuàng)造價值落實到實處，2019第十八屆華中國際汽車展覽會將于明年5月底在武漢國際博覽中心舉行，期待我們的再次聚首。
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