“山寨”孕嬰童展會(huì)橫行，參展還需擦亮眼

隨著“二孩”政策落地，孕嬰童行業(yè)迎來(lái)蜜月期，而相關(guān)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也蓬勃發(fā)展。然而，各種名目繁多、良莠不齊、真假難辨的孕嬰童展充斥市場(chǎng)，“假展騙展”事件時(shí)有發(fā)生，讓展商們一籌莫展。

日前，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)行。根據(jù)規(guī)定，對(duì)虛假展會(huì)的罰款額度從之前廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬(wàn)元。毋庸置疑，這對(duì)造假者能起到一定的震懾作用。

但是，對(duì)廣大展商來(lái)說(shuō)，重要的還是練就一雙“火眼金睛”，學(xué)會(huì)鑒別展會(huì)真假，防止上當(dāng)受騙。

一般來(lái)說(shuō)，虛假孕嬰童展會(huì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，展會(huì)組織方虛假宣傳展會(huì)的主題，所謂專(zhuān)業(yè)展會(huì)實(shí)際卻是由各種行業(yè)和類(lèi)型的展商拼湊而成；第二，展會(huì)組織方夸大宣傳、刻意包裝自己，實(shí)則并不具備舉辦大型、高級(jí)別展會(huì)的資質(zhì)能力；第三，展會(huì)組織方偷換概念，以知名場(chǎng)館騙取展商信任，實(shí)際租用廉價(jià)場(chǎng)館或臨時(shí)變更場(chǎng)館；第四，展會(huì)組織方虛構(gòu)展會(huì)屆數(shù)、參展規(guī)劃，刻意營(yíng)造展會(huì)聲名遠(yuǎn)播的形象，實(shí)則自欺欺人；第五，展會(huì)組織方不按合同發(fā)行義務(wù)，存在提前撤展、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一等情況。

實(shí)際上，企業(yè)在參展前只要掌握好原則，展會(huì)騙局是可以有效避免的。

一、查老底。在當(dāng)下的信息化時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)，可以準(zhǔn)確查到展會(huì)組織方的信息。比如登錄該公司官方網(wǎng)站，向工商局查詢(xún)等，如果展會(huì)組織方對(duì)自己的資質(zhì)、公司地址等信息遮遮掩掩，那不用多說(shuō)，十有八九是皮包公司。試問(wèn)，這樣的公司舉辦展會(huì)，怎么能靠得住？

二、看經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)好的孕嬰童展會(huì)，需要多年的市場(chǎng)沉淀，考驗(yàn)的是組織方的綜合實(shí)力，關(guān)系到行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者、專(zhuān)業(yè)觀眾、生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等方方面面的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量越高，展會(huì)的效果就會(huì)越好。“山寨”孕嬰童展會(huì)最缺的正是經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀。

三、聽(tīng)口碑。俗話(huà)說(shuō)，好酒不怕巷子深。知名的孕嬰童展會(huì)能讓參展商獲利，讓業(yè)內(nèi)人信服，經(jīng)過(guò)成千上萬(wàn)人的口碑相傳，最終鑄成展會(huì)的知名度。目前，北京京正孕嬰童展、上海CBME博聞孕嬰童展、成都華澳孕嬰童展、鄭州歐亞孕嬰童展、廣州童車(chē)及嬰童用品展等，在業(yè)內(nèi)聲名鵲起，是值得信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。顯然，虛假展會(huì)在知名度、參展效果上，與上述展會(huì)不可同日而語(yǔ)。

大型和專(zhuān)業(yè)性孕嬰童展會(huì)是產(chǎn)品或技術(shù)市場(chǎng)占有率及贏利前景的“晴雨表”，對(duì)展商來(lái)說(shuō)，是有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售和可持續(xù)發(fā)展的大好機(jī)遇。拒絕“假展騙展”，參加知名展會(huì)，才能達(dá)到展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的最佳效果。