搶奪中國消費市場 奢侈品提前開打價格戰

 在打折成為現階段京城時尚商場的關鍵詞后，這股風潮已經波及奢侈品領域。記者近日日走訪看到，往年一般要到本月底才進入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo(菲拉格慕)和GUCCI(微博)(古馳)等，卻提前近一個月時間打響了折扣戰。

        據一些商場高管反映，受宏觀消費形勢影響，今年，消費者明顯吝惜進入商場的次數，在高端領域尤其明顯。與此同時，國外折扣季已經開始，也在分化國內客流。在這種大背景下，國內奢侈品賣家開始“各顯其能”。

        Ferragamo、GUCCI、FENDI(芬迪)等大牌盡管沒有掛出明顯的打折標識，但部分皮具開始以7折左右價格促銷。這些品牌的部分服裝更是半價促銷。PRADA(普拉達)專柜導購表示，早在上月，部分鞋類商品就已經開始5折銷售。雖然是為了當季出清，但此前該品牌基本沒有在7月就開始打折銷售的慣例。

        不僅是新光天地，在國貿商城記者看到，部分品牌也在進行打折銷售。Ferragamo女鞋正在進行5折銷售；TOD’S(托德斯)部分鞋、皮具類商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在進行7折促銷。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導購也表示，今年消費者的購買力有所下降。一位業內人士認為，奢侈品牌今年的銷售業績仍增長，但業績增長率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。

        奢侈品牌迫不及待提前開打價格戰與目前的消費形勢關系密切。從去年底開始，零售業，特別是大型零售企業的業績增幅開始放緩。首商股份總經理祖國丹認為，目前零售業處于淡季的最直接表現就是去實體店消費的顧客少了很多。在業界看來，消費者緊縮銀根的現實，讓不少奢侈品牌坐不住了。

        相比于中國消費市場遇到的問題，歐洲等成熟市場對于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國市場的業績來支撐企業的發展。因此，對于格外看重中國市場的奢侈品牌而言，危機不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國外的折扣旺季。目前，越來越多中國消費者趨向去國外體驗奢侈品消費。