中國電視市場 2012下半年需求值得期待

     據DisplaySearch   根據NPD DisplaySearch調查統計，中國大陸2011年電視內銷出貨量為4千450萬臺，較2010年增幅超過17%。中國液晶電視的銷售及出貨狀況略 好于預期，這主要受城市以舊換新和部分家電下鄉政府補貼政策到期，以及較往年早的春節假期，較多的消費者購買行為在2011年底提前發生。 
    2012年，尤其是上半年，預計整體需求成長將有所放緩。需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計劃的逐步淡出，以及房地產調控持續成為制約需求成長的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長假之外，歐洲杯和倫敦奧運對中國大陸地區需求將會有所帶動，預計中國大陸地區需求季節性變化將類似于北京奧運的 2008年，傳統6-8月的銷售淡季將得到一定的改善。而下半年補貼政策退出的影響將逐步消除，市場將回歸正常的消費需求，加之本土品牌廠商和面板廠商積 極的銷售目標，2012年下半年需求的積極成長仍然值得期待。 
    在全球電視需求，尤其是發達國家和地區市場需求成長乏力，以及日本廠商在本輪產業低谷遭遇重挫的情況下，我們認為中國大陸平板電視產業在經歷關鍵的轉型時 期，這其中包括產業成長方式的轉型，品牌廠商戰略重心、電視產品技術演進、新的商業模式，以及渠道發展重心的轉移。