家電業“寒冬”到來 交易型展會成發展明燈

    慧聰家電網：不管家電人愿不愿意，艱難的2012還是來了。家電市場從開年伊始就泛著冷淡的氣息。春節銷售不旺，家電板塊估值已經處于歷史底部，第一個交易日家電股市開局一片慘綠，上漲的股票數量僅占總數的兩成……

    雖然之前早有預測說家電業將有一個“寒冬”，但市場表現還是給滿懷希望的人們“當頭一棒”。據中國家電協會提供數據顯示，2011年家電業在產量、銷量、出口等各領域都達到新的歷史高點。預計2011年全行業工業總產值有望超過1.1萬億元，同比增長17%。對比一下2009年的數據，2009年家電業工業總產值達到7432億，累計出口額313.24億美元。對于2012年，預計中國家電業將繼續回歸常態，家電業增幅預計將回落至正常發展速度，出口增幅也將有所回落。

    如何在日趨冷淡的市場環境下發展成為家電企業共同面臨的難題。區別于大企業的穩扎穩打，很多中小企業利用自己小、快、靈的特點，早已經行動起來，立足本土優勢，積極攻占三四級市場地盤，同時加大渠道投入，采取多種途徑爭取更多的經銷商代理商，爭取在2012市場上搶占先機。

    其次，家電企業歷來有參加展會展示、招商的傳統。但當前各個地方政府推動的“以家電展會帶動當地家電產業升級轉型”熱情，和國內眾多家電企業“疲于應付、缺乏熱情、缺乏技術精品”的現狀形成鮮明對比。由于很多展會展示的意義遠大于交易的意義，“參加展覽的效益是什么”成為越來越多參展商心中的疑問。尤其是對于中小家電企業來說，在如今嚴峻的市場環境下，招商情況將直接關系到接下來一年甚至更久的企業命運。以“交易”為唯一宗旨的中國小家電交易會便成為中小型家電企業發展的明燈。2011年年底慧聰家電網已經開始籌備本次展會，牽手、中華行等活動將邀請函帶到了大江南北，搭起了賣家和買家的橋梁。

    以“一切為交易而來”為辦展宗旨的中國小家電展，有著六屆成功操作經驗，在參展商和采購商人數都已突破歷史紀錄，三天展會的交易額也肯定有新的突破，參展企業數量連續三年保持在10%以上的增長……實踐證明，目前小家電交易會的發展壯大速度已經超過國內任何一個家電展會。據交易會項目負責人介紹，新一屆規模達到3萬平方米，包括標準展位1156個、特裝展位157個。從參展企業的質量來看，大中小型企業均有，產品線也相當多樣，萬余種家電產品無一不足。截至2012年2月8日，展會招商率高達97%，展會場館已經滿負荷運轉，展位明顯供不應求，雖然已臨近3月初的開展日期，但依然有許多企業來電詢問展位情況。

    同時，隨著近年來網絡電商發展迅速，網購商品在年輕人中越來越普遍令網絡銷售渠道風生水起，B2B、B2C商城得到狂飆式的發展，很多中小家電企業也想在互聯網時代分一杯羹。小家電展秉承著“沒有渠道我們幫你找”的理念為企業帶來了網絡電商——京東。上屆展會同期舉辦的京東商城洽談會將網絡電商引入招商之中，由慧聰網牽頭促成京東商城與來自全國的70多家前期挑選的參展小家電企業面對面洽談。大買家的光顧，讓平時無緣接觸的中小企業抓住了機會，并成為其開拓一二線城市市場的助推器。

    小家電展對市場的前瞻性也越來越重要。“我們參展的目的不僅是交易，還想看看市場未來的流行趨勢是什么。 ”采訪中一位負責人表示，“去年我們大力發展了節能小家電，市場效果很好，今年我們想更多的貼近市場。”

    廣東省家電商會秘書長謝德盛說，家電企業目前盡管遇到了發展過程中的巨大壓力，但是從目前中國經濟的發展趨勢上看，家電市場空間仍舊廣闊。小家電市場競爭日趨激烈，不少小家電企業都期望借助小家電展來提高市場銷量，以搶得更多的市場份額來突破重圍，而小家電交易會無疑成為企業掘金寶地之一。

    在這寒風肆虐的一年，小家電展像一盞指路明燈，指引中小企業破冰前行。在這萬物復蘇的春季，有了市場的指引，新的一年中小家電企業終將披荊斬棘走向光明。