中國是茶葉的故鄉，面積第一、產量第二、出口第三、創匯第四，這是中國茶葉在世界上地位的真實寫照。
中國茶葉生產主體以茶農為主，生產方式各有側重;區域分布明顯，特色茶產區成為中國茶葉發展的新亮點;產品結構變化加快，新品成為新的增長點;綠茶快速增長，烏龍茶快速發展，保健茶增長明顯，普洱茶成為市場新寵。迄今為止，中國還沒有一個風靡全球的茶業品牌。中國的茶葉品牌都難以與國外競爭者相抗衡。作為世界紅茶之王的立頓年產值是中國茶葉出口產值的總和。
今天，全球茶業正朝著產品的多樣化、創新化的方向發展。新世紀人們對茶葉的消費是方便、健康、多樣化和經濟性，尤其會將方便和健康放在首要考慮點。在未來的10—15年內，傳統的茶葉在中國國內市場上仍占主要地位，但新穎方式產品將日益受到人們青睞。2007年世界人均茶葉消費量為550克，日本為1140克，愛爾蘭為2710克，中國人均茶葉消費量只有400克。由此可見，與世界發達國家相比，中國茶葉的發展空間還非常巨大，并非供大于求。中國茶葉品質優良，歷史悠久，茶文化底蘊豐厚，具有較好的發展基礎和廣闊的市場前景。
據了解，目前品牌專賣店的銷售主要來自團購，個人消費購買也占部分，但不是銷售的主流。從銷售周期來看，春節、中秋、國慶屬于銷售旺季。從購買價格來看，專賣店的主銷價格為300元至1000元之間，部分消費者會購買上萬元的茶葉。因此，商超銷售，或者是網絡銷售的開發，將幫助茶企開拓中低端消費市場，將茶企的產品實實在在推廣到個人普通消費中去。
據有關數據顯示，2010年的銷售額約達到上百萬元，實現96.5%的 銷售增長。有的是茶企網站直銷，有的僅限于網絡營銷推廣，但多不具備完善的電子商務模式。通俗地說，茶產業電子商務是指通過先進的網絡信息手段實現茶產業商務活動各環節的電子化，包括通過網絡發布、交流茶產業基本供求等市場信息和商務信息，以電子手段進行產品宣傳營銷、開展產品售前售后服務等，并通過網絡 查詢、預訂茶葉產品并進行支付，也包括企業內部流程的電子化及管理信息系統的應用等，電子商務平臺已經很好的解決上述茶企存在的問題。
據了解，茶產業電子商務銷售市場與擁有300億元的國內茶產品銷售市場和50多億元茶產品國外銷售市場的發展現狀極不相稱。但是，這也從一個側面說明了中國茶產品的電子商務市場發展潛力巨大。按目前電子商務交易平臺所帶來的某行業產品銷售規模應占該行業同類產品市場銷售總額的25%來測算，中國茶葉的電子商務市場潛在規模將超過75億元。
消費者的需求變化造就了市場機會，中國茶企唯一能做的就是要擁抱變化，不再固守農耕文化延續的所謂“傳統茶文化”，方可成為未來茶葉市場的佼佼者。